《黑神話：悟空》吸引海外大批游戲玩家，《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)下全球票房奇跡，中國微短劇讓海外觀眾刷不停，中國潮玩品牌在海外持續(xù)火爆……在這些文化出海的成功樣本中，都少不了數(shù)智技術(shù)的加持。在數(shù)字文化貿(mào)易領(lǐng)域，我們已具備一定的全球競爭力，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。

據(jù)統(tǒng)計，2024年我國文化貿(mào)易總額達(dá)1.4萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)視聽等具有數(shù)智元素的文化貿(mào)易總額超過3700億元，占文化貿(mào)易比重達(dá)25.8%。在前不久舉辦的2025文化強國建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，與會嘉賓達(dá)成共識，中國有五千年文明積淀，加上數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新及其廣泛應(yīng)用的國內(nèi)環(huán)境，我們完全有能力推進(jìn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，助力實現(xiàn)文化強國建設(shè)目標(biāo)。

內(nèi)容結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型：催生多種出海新樣態(tài)

我國文化貿(mào)易正經(jīng)歷前所未有的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。規(guī)模層面，實現(xiàn)了從零散的點狀突破向全面出海的跨越；形態(tài)層面，完成了由傳統(tǒng)文化形態(tài)主導(dǎo)向數(shù)字文化新形態(tài)引領(lǐng)的躍遷。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的文化出海“新三樣”持續(xù)釋放澎湃動能。不止于此，在數(shù)智技術(shù)深度賦能下，沉浸式展覽、虛擬大空間體驗等新樣態(tài)不斷涌現(xiàn)。這些產(chǎn)品既攜帶著先進(jìn)的數(shù)智基因，又搭載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核，能夠有效打破傳播壁壘，為海外受眾開啟一扇扇立體感知中國文化的數(shù)字之窗。

數(shù)字技術(shù)不僅催生了文化出海新樣態(tài)，更激活了中華傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代生命力。故宮博物院深耕“數(shù)字故宮”建設(shè)20余載，已實現(xiàn)52%館藏文物的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，并正以每年7萬件的速率穩(wěn)步推進(jìn)，讓沉睡的瑰寶在云端重?zé)ㄐ律＜夹g(shù)的力量也在于復(fù)現(xiàn)無形歷史，如河南廣播電視臺的《唐宮夜宴》，從2021年“爆火出圈”的舞蹈藝術(shù)，成功升級為斬獲中國VR電影首張“龍標(biāo)”的VR電影。觀眾得以沉浸式代入第一視角，跨越千年時光，與盛唐宮廷人物共情共游。

同時，一批以游戲為載體的數(shù)字文化產(chǎn)品，正在實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容在世界舞臺的創(chuàng)新表達(dá)?！逗谏裨挘何蚩铡返扔螒虍a(chǎn)品贏得了海外玩家的喜愛與好評，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在互動娛樂中的有效傳播。

然而，搭載深厚文化內(nèi)核僅是第一步。要讓全球受眾真正為之買單，文化產(chǎn)品必須以受眾為中心，主動跨越地域文化鴻溝。數(shù)智技術(shù)正是實現(xiàn)這一在地化語法改造的關(guān)鍵力量。這要求我們不僅在語言翻譯上精雕細(xì)琢，更需在開發(fā)、設(shè)計的全流程中，深度洞察并融入目標(biāo)市場的用戶偏好與文化習(xí)慣，從而讓中國故事以“世界語態(tài)”真正走進(jìn)海外用戶內(nèi)心。

出海模式升級：凸顯國際競爭新優(yōu)勢

推動文化出海從點狀突破邁向全域拓展，關(guān)鍵在于貿(mào)易模式的系統(tǒng)性升級。如今已形成從IP到平臺，再到產(chǎn)業(yè)鏈出海的新特點，三者層層遞進(jìn)、相互支撐，共同織就中國文化出海的新生態(tài)。

今年年初，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！芬云瓢賰|票房的成績登頂全球動畫電影票房榜，成為現(xiàn)象級文化IP。該系列電影不僅通過票房和衍生品創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值，還通過“哪吒宇宙”的構(gòu)建，展現(xiàn)了文化IP的長線開發(fā)潛力。經(jīng)典IP釋放出巨大的市場號召力和廣泛的國際影響力，激發(fā)了中華文化走出去的新動能。

好IP是跨越山海的文化使者，一個經(jīng)典IP可以跨媒介衍生出多種多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為文化貿(mào)易打開更廣闊的空間。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)進(jìn)入全球共創(chuàng)IP的新階段，《慶余年》《贅婿》《大奉打更人》《全職高手》《斗羅大陸》等代表性作品都呈現(xiàn)出原著到IP改編內(nèi)容協(xié)同出海的局面，形成了涵蓋實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品等在內(nèi)的跨媒介IP生態(tài)鏈。此外，在虛擬現(xiàn)實、AI生成等技術(shù)下，文化IP可以突破傳統(tǒng)媒介邊界，在更大的空間內(nèi)進(jìn)行延展。國潮領(lǐng)域，泡泡瑪特以LABUBU（拉布布）演繹了IP的長線生命力：簽約六年沉淀，終成TikTok百萬討論量的“頂流”，帶動2024年泡泡瑪特四大IP創(chuàng)收逾10億元。IP跨越時間、空間的傳播力，已經(jīng)成為企業(yè)海外發(fā)展的核心競爭力。

如果說IP是引擎，那么平臺便是全球文化流通的高速路。中國企業(yè)的平臺化出海正展現(xiàn)出硬實力。近年來，一批中國企業(yè)率先進(jìn)入海外市場建立自有平臺，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以高水準(zhǔn)的技術(shù)和創(chuàng)新滿足海外多樣化的用戶需求。目前，中國數(shù)字平臺企業(yè)在跨境電商、游戲、影視、社交媒體和云服務(wù)等賽道上都表現(xiàn)亮眼。

平臺能深度綁定用戶，遠(yuǎn)勝零散內(nèi)容投放。尤其在微短劇賽道，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2025年3月,中國海外短劇市場投放應(yīng)用數(shù)量已達(dá)237款，第一季度全球累計下載量超過2.7億次，正在形成以北美為主，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場的傳播格局。

正如內(nèi)容出海要考慮與當(dāng)?shù)氐奈幕町悾脚_出海之后也必須思考如何做好本地化經(jīng)營，這是提升中國數(shù)字平臺企業(yè)在海外市場競爭力的關(guān)鍵。平臺需要清楚把握當(dāng)?shù)赜脩舻氖褂煤拖M習(xí)慣，提供適合他們的內(nèi)容和服務(wù)。對微短劇來說，未來市場發(fā)展的核心瓶頸仍然是內(nèi)容供給。雖然目前已經(jīng)有大量的平臺入駐，但如何將中國劇本嫁接海外文化語境，讓當(dāng)?shù)赜脩舢a(chǎn)生更強的代入感，需要政企攜手破題。

產(chǎn)業(yè)鏈輸出的嘗試，正成為中國一些文化企業(yè)進(jìn)行全球文化生態(tài)培育的嘗試。當(dāng)中國的“熊出沒”主題樂園成套出口中東，并在烏克蘭、尼日利亞完成整體設(shè)計時，其輸出的已非單一產(chǎn)品，而是“創(chuàng)意研發(fā)+技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)+運營體系”的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。

IP開發(fā)、平臺搭建、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的趨勢，標(biāo)志著中國文化貿(mào)易完成從“賣產(chǎn)品”到“賣生態(tài)”的躍遷。當(dāng)技術(shù)賦能貫穿創(chuàng)作、傳播、消費全鏈條，中國不僅輸出文化內(nèi)容，更輸出“標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)+生態(tài)構(gòu)建力”。

傳播效能突破：創(chuàng)造文化貿(mào)易新未來

文化貿(mào)易成效顯著，但要進(jìn)一步提升文化傳播效能、擴大文化影響力，仍然需要繼續(xù)強化技術(shù)賦能、形成品牌矩陣，同時還需要補齊資源短板，解決數(shù)字語料庫缺陷的問題，從而更好地邁向文化貿(mào)易新格局。

數(shù)字技術(shù)與人工智能技術(shù)已經(jīng)成為全球文化貿(mào)易市場的風(fēng)向標(biāo)，誰占據(jù)了技術(shù)優(yōu)勢，誰就有可能引領(lǐng)未來全球市場。在這一點上，中國已經(jīng)在國際市場上展現(xiàn)出了強大的競爭力。

在大模型領(lǐng)域，2025年1月上線的DeepSeek，讓全球用戶看到了中國人工智能的強大力量。此外，國內(nèi)各大視頻平臺均推出了AIGC應(yīng)用模型，如快手的可靈、抖音的即夢、咪咕的仝舟等。目前中國在大模型領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到了技術(shù)領(lǐng)先的國際地位，未來大模型還可以賦能更多行業(yè)，解鎖無限的創(chuàng)意可能。

視聽領(lǐng)域中也在發(fā)生著技術(shù)的變革。咪咕在體育賽事轉(zhuǎn)播以及文娛和紀(jì)錄片產(chǎn)品當(dāng)中都使用了前沿的AI技術(shù)。比如在相關(guān)賽事中，咪咕推出了數(shù)字孿生游戲，讓廣大球迷作為明星球員的數(shù)字分身，能夠置身元宇宙空間，沉浸式地體驗每一個精彩的運動瞬間。這種“黑科技體驗”顛覆了以往的觀賽形式，也充分展現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動之下的業(yè)務(wù)增長潛力。

數(shù)智技術(shù)正在改變各行各業(yè)，制造業(yè)也不例外。連看似小小的“彩燈”制作過程也是人工智能發(fā)揮作用的舞臺。自貢彩燈近年來通過數(shù)智賦能，用AI技術(shù)來重構(gòu)彩燈創(chuàng)意設(shè)計取得了顯著成效。如今年自貢燈會的現(xiàn)象級網(wǎng)紅燈組“青城雙姝”，就是通過AI算法分析700余張戲曲妝容數(shù)據(jù)，最終定稿了融合宋代三白妝與現(xiàn)代漫畫美學(xué)的“白素貞”和“小青”樣貌?？梢哉fAI技術(shù)的融入已成為自貢彩燈的核心競爭力。去年，自貢全年在海外展出104場燈會，實現(xiàn)出口額達(dá)7746萬美元。

無論是互聯(lián)網(wǎng)還是制造業(yè)，企業(yè)都是數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用主體，也是數(shù)智技術(shù)的創(chuàng)新主體。未來中國企業(yè)還需要繼續(xù)強化技術(shù)賦能，在設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等各個環(huán)節(jié)充分引入數(shù)智技術(shù)，進(jìn)一步提高中國在國際文化貿(mào)易市場上的技術(shù)核心競爭力。

技術(shù)不僅是工具，更是文化進(jìn)行全球化敘事的新語言。在數(shù)智賦能下，中國文化貿(mào)易正在不斷地進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、模式升級與效能突破，逐步實現(xiàn)從“追隨者”到“引領(lǐng)者”的跨越。

（本報記者 牛夢笛）