近日，尚普咨詢(S&P Consulting)向伊利集團(tuán)頒發(fā)“中國嬰幼兒奶粉銷量第一[1]”（2025年上半年）市場(chǎng)地位聲明書。作為行業(yè)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)，尚普咨詢的研究結(jié)果具有高度公信力，這一榮譽(yù)再次印證了伊利集團(tuán)憑借超凡科研實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力、品牌影響力而鑄就的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。伊利2025年中報(bào)也顯示，報(bào)告期，公司奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入165.78億元，同比增長14.26%，整體市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一。尼爾森與星圖第三方零研數(shù)據(jù)綜合顯示，報(bào)告期內(nèi)公司整體嬰幼兒奶粉零售額市場(chǎng)份額達(dá)到18.1%，較上年同期提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，躍居全國零售額市場(chǎng)份額第一。其中，“伊利”嬰幼兒奶粉零售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，“塞納牧”作為有機(jī)嬰幼兒奶粉第一品牌，持續(xù)引領(lǐng)品類發(fā)展。公司羊奶粉市場(chǎng)份額達(dá)到34.4%，較上年同期提升3.0個(gè)百分點(diǎn)。

伊利集團(tuán) 中國奶粉銷量第一

超凡科研實(shí)力鑄就行業(yè)標(biāo)桿

科研實(shí)力不僅是母嬰產(chǎn)品品質(zhì)的基石，也是贏得用戶信賴的關(guān)鍵。伊利金領(lǐng)冠能實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先，正是源于伊利強(qiáng)大的母乳科研實(shí)力。伊利在全球范圍擁有15個(gè)研發(fā)創(chuàng)新中心，并牽頭建設(shè)了全國唯一的乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心-國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心。伊利不僅是中國企業(yè)自主母乳研究工作的發(fā)起者、領(lǐng)跑者，同時(shí)還獲得了1000多萬個(gè)母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)，建立了中國乳企中首個(gè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，已經(jīng)完成290余項(xiàng)發(fā)明專利布局，專利成果數(shù)量及質(zhì)量均在中國乳企中遙遙領(lǐng)先。

背靠伊利集團(tuán)母乳研究積淀和全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的金領(lǐng)冠，已和歐洲腦科學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、劍橋大學(xué)等海內(nèi)外頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)院校聯(lián)合開展了大量研究與臨床試驗(yàn)，不僅系統(tǒng)探明了中外母乳在蛋白質(zhì)、脂肪、HMOs（母乳低聚糖）、核苷酸等營養(yǎng)素方面的含量及配比差異，還斬獲10大核心配方專利，創(chuàng)下“18個(gè)業(yè)內(nèi)第一[2]”的超高紀(jì)錄。近年來，HMOs因其在嬰幼兒營養(yǎng)健康中的重要作用備受關(guān)注，而金領(lǐng)冠早已率先了布局“HMOs+”生態(tài)體系，自2015年起，伊利便攜手瓦赫寧根大學(xué)等全球頂尖機(jī)構(gòu)開展中國HMO研究，相繼于2018年、2021年在國際權(quán)威平臺(tái)發(fā)表重要成果。目前，伊利在該領(lǐng)域已獲得28項(xiàng)發(fā)明專利授權(quán)，為產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的科研基礎(chǔ)。

70年匠心探索 中國母乳研究開拓者

全鏈創(chuàng)新構(gòu)建產(chǎn)品品質(zhì)護(hù)城河

為給中國寶寶帶來更高品質(zhì)的營養(yǎng)守護(hù)，金領(lǐng)冠持續(xù)將具有創(chuàng)新性、突破性的前瞻研究成果應(yīng)用到具體產(chǎn)品中，打造了涵蓋金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊、金領(lǐng)冠托菲兒等在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，為中國母嬰童家庭帶來了更加專業(yè)化、多元化的營養(yǎng)解決方案。

中國專利配方 寶寶超凡守護(hù)

在打造強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，金領(lǐng)冠更從源頭到終端構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈的高品質(zhì)護(hù)城河。奶源是決定奶粉品質(zhì)的基石，金領(lǐng)冠不僅甄選“全球黃金奶源帶”上千分之一的伊利專屬牧場(chǎng)新鮮生牛乳，同時(shí)利用強(qiáng)大保鮮技術(shù)，做到全程4℃冷鏈運(yùn)輸，使原奶可以2小時(shí)直達(dá)工廠，更大程度保留了原奶中的天然珍稀營養(yǎng)。目前金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品已將奶源升級(jí)為來自專屬牧場(chǎng)的新鮮A2β-酪蛋白生牛乳，能給寶寶帶來更加親和好吸收的營養(yǎng)守護(hù)。

在品質(zhì)把控方面，金領(lǐng)冠更是一直堅(jiān)持“嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”。背靠伊利奶粉全球智造標(biāo)桿基地，金領(lǐng)冠積極探索工業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代數(shù)字化技術(shù)與乳品先進(jìn)制造設(shè)備融合應(yīng)用，同時(shí)嚴(yán)苛遵守伊利集團(tuán)質(zhì)量管理“三條線”標(biāo)準(zhǔn)，每一罐奶粉出廠前均需通過644個(gè)檢測(cè)指標(biāo)和483項(xiàng)產(chǎn)品檢測(cè)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)控的嚴(yán)苛追求，讓金領(lǐng)冠還先后獲得了全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)BRC等級(jí)AA+認(rèn)證、嬰配粉行業(yè)首個(gè)TPM優(yōu)秀獎(jiǎng)A類獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮。

伊利奶粉全球制造標(biāo)桿基地

為了滿足消費(fèi)者對(duì)奶粉品質(zhì)的“新鮮”要求，金領(lǐng)冠通過優(yōu)化運(yùn)奶、生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新推出“28天新鮮購”服務(wù)。此外，金領(lǐng)冠不斷完善全產(chǎn)業(yè)鏈的追溯系統(tǒng)建設(shè)及產(chǎn)品溯源服務(wù)，消費(fèi)者一鍵掃碼即可查看奶粉從生產(chǎn)到物流的所有信息，實(shí)現(xiàn)奶粉生產(chǎn)全過程透明化，讓奶粉品質(zhì)“安全可見”。

超凡守護(hù)彰顯品牌影響力

超凡的科研實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)之上，金領(lǐng)冠更通過市場(chǎng)渠道的深耕與用戶心智的共鳴來實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。金領(lǐng)冠以“超凡守護(hù)”為核心，在渠道共贏、用戶互動(dòng)與社會(huì)責(zé)任三大維度構(gòu)建起品牌影響力的立體矩陣。

在渠道布局上，金領(lǐng)冠通過與“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴的深度協(xié)同并進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了對(duì)國內(nèi)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)覆蓋；而2025年5月與中國香港最大健康零售連鎖品牌萬寧的簽約，則標(biāo)志著其海外市場(chǎng)布局進(jìn)入新階段。

伊利金領(lǐng)冠與萬寧戰(zhàn)略合作簽約儀式

與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，是金領(lǐng)冠構(gòu)建品牌溫度的關(guān)鍵。金領(lǐng)冠打破傳統(tǒng)營銷模式，用多元方式與用戶建立情感連接：攜手金領(lǐng)冠品牌代言人張杰玩轉(zhuǎn)音樂營銷、短劇營銷，并通過“領(lǐng)冠女神孕媽秀”“超凡寶寶歡聚日”等線下體驗(yàn)活動(dòng)，讓孕媽和寶寶在互動(dòng)中感受品牌關(guān)懷。

在商業(yè)成功的背后，金領(lǐng)冠始終堅(jiān)守踐行“守護(hù)母嬰健康”的初心，從嬰幼兒營養(yǎng)支持、科學(xué)育兒理念普及、哺乳女性關(guān)愛、災(zāi)情援助等方向，給孕產(chǎn)婦群體和嬰幼兒帶來了全方位的專業(yè)守護(hù)。品牌持續(xù)開展的50°超凡守護(hù)公益行動(dòng)，先后走進(jìn)青海、海南、內(nèi)蒙古、云南、江西、貴州等多地，為有需要的母嬰家庭捐贈(zèng)嬰幼兒奶粉和孕婦粉產(chǎn)品。2025年4月，伊利集團(tuán)更啟動(dòng)16億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃，為全國范圍內(nèi)符合條件的孕期家庭提供不少于1600元的生育補(bǔ)貼。除物質(zhì)補(bǔ)貼外，伊利還提供從孕期到孩子3歲的全周期服務(wù)，如孕期健康管理服務(wù)、定制化知識(shí)服務(wù)，以及母嬰專家咨詢服務(wù)等，全方位護(hù)航嬰幼兒健康成長。

伊利集團(tuán)16億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃

金領(lǐng)冠憑借超凡科研實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力及品牌影響力贏得消費(fèi)者廣泛信賴，不僅以領(lǐng)先的銷量成績印證了市場(chǎng)認(rèn)可度，更彰顯了強(qiáng)大的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。未來，金領(lǐng)冠將繼續(xù)以母乳科研為根基，持續(xù)推動(dòng)中國專利配方迭代升級(jí)，為中國寶寶帶來超凡守護(hù)，并以全球視野推動(dòng)中國嬰配粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

*中國發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

[1]數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)，覆蓋全渠道(不含跨境電商)市場(chǎng)，通過專家、企業(yè)及終端渠道調(diào)研，對(duì)比中國大陸（不含港澳臺(tái)）范圍內(nèi)各企業(yè)奶粉銷量（以噸計(jì)），得出：伊利集團(tuán)，中國奶粉銷售量排名第一；奶粉包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉合并計(jì)算。伊利集團(tuán)銷售數(shù)據(jù)包括內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司及其子公司數(shù)據(jù)信息。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年1月1日至2024年12月31日；于2025年1月完成調(diào)研。

[2]數(shù)據(jù)出處：第一個(gè) 啟動(dòng)中國母乳研究的中國奶粉;第一個(gè) 建立“中國母乳研究數(shù)據(jù)庫”的品牌;第一個(gè) 將母乳研究成果直接運(yùn)用在嬰幼兒奶粉配方中的品牌;第一個(gè) 發(fā)布《中國母乳研究白皮書》的品牌;第一個(gè) 進(jìn)行"中外母乳差異化營養(yǎng)結(jié)構(gòu)研究”的品牌;第一個(gè) 與冬奧合作成為冬奧合作伙伴的國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌;第一個(gè) 在新西蘭投資規(guī)模超過30億元的嬰幼兒奶粉品牌;第一個(gè) 提出中國母乳與外國母乳核苷酸組成及含量差異;第一個(gè) 斬獲中國專利獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)（已公示，最終結(jié)果近期會(huì)公布）;第一個(gè) 獲得中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎(jiǎng)的品牌;第一個(gè) 舉辦中國母乳研究高峰論壇;第一個(gè) 應(yīng)邀在國際頂級(jí)學(xué)術(shù)會(huì)議ESPGHAN上舉辦母乳研究專題學(xué)術(shù)會(huì)議的中國乳企;第一個(gè) 也是唯一一個(gè)通過全球最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)FSSC22000 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的國內(nèi)乳,業(yè)品牌;第一個(gè) 在海外建立研發(fā)機(jī)構(gòu)"伊利歐洲研發(fā)中心”的國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌;第一個(gè) 同時(shí)獲得“中國母乳,研究杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“中外母乳研究杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的品牌;第一個(gè) 與醫(yī)院合作參與"中國母乳,庫推廣項(xiàng)目”的品牌;第一個(gè) 發(fā)布“母乳和生命早期營養(yǎng)研究”六大趨勢(shì);第一個(gè) 開展中國母嬰營養(yǎng)研究領(lǐng)航者計(jì)劃。